印度废钞政策 意外造成当地苹果 iPhone 大卖

印度废钞政策 意外造成当地苹果 iPhone 大卖

根据彭博社的报导指出,日前印度总理莫迪 (Narendra Modi) 的废钞事件后,却意外造成苹果 iPhone 智能手机大卖。3 天内总计卖掉超过 10 万支,相当于苹果 iPhone 在印度市场平均月销量的四分之三。

报导指出,11 月 8 日凌晨,印度总理莫迪宣布了一项重大决定。就是为了打击贪污和洗黑钱,从当天午夜零时起,废除 500 卢比和 1,000 卢比两种大额纸币的流通,并将发行新的 500 和 2,000 卢比纸币。这是 38 年来,印度首次废除流通中的纸币。其中,被宣布作废的两种旧纸币,占印度流通货币市场总值的 85%。

而在 11 月 8 日晚上废钞政策宣布之后,印度市场对 iPhone 这种高单价消费品的需求立刻暴增。在 “换钱不如去换苹果手机” 的需求下,印度新德里许多手机专卖店里的 iPhone 销售都基本告罄。至于,还有存货的店家,也都卖 iPhone 卖到深夜。甚至,有的店家还以高出市价的价格贩售。彭博社引用某位手机专卖店店主的说法,来报导这样的当时场景。

而印度消费者使用旧钞购买这些昂贵手机,结果让苹果喜出望外,这也使得苹果也成为 11 月份在当地市场上唯一达到销售目标的手机公司。在印度手机市场当月总量较前一个月增加比例下降的背景下,至少有 4 家苹果手机供应商表示,销量预计增加 20% 到 30%。

根据市场调研公司 Counterpoint 的高级分析师 Tarun Pathak 表示,在 2016 年 10 月到 11 月,印度整体手机市场将缩减 10% 左右。只有苹果将在该段时间中完成 100 万台的销量目标。而且仅在 10 月份,苹果手机就出货达到 40 万支。对此,印度手机供应商指出,一些大型零售商和供应链,在废钞政策出现后,也拒收旧钞,这些都导致了手机市场萎缩。但是,苹果手机的销售爆发得益于金融流通的灰色市场。

而需要注意的是,新推出的 iPhone 7 和 iPhone 7Plus 是印度市场上最贵的手机。在印度市场上售价是 6 万到 9.2 万卢比(约新台币 28,600 元到 43,900 元)。印度手机制造商 Sangeetha Mobiles 分析,部分消费者甚至会购买多台 iPhone 做为给自己或朋友的礼物。

由于 iPhone 7 售价较高,在印度最畅销的苹果手机往往是价格更低的旧款型号。比如 iPhone 5s 以及 iPhone 6。2016 年初苹果新推出的 iPhone SE,在印度的销量也较为平淡。

而根据 Counterpoint 发表的最新研究资料显示,在印度高阶手机市场,三星电子的市占率已经缩小到了 23%,苹果的市占率提高到了 三分之二,Google 则靠着 Pixel 等新手机获得了 10% 的市占率,其他厂商在高阶手机的市占率仅为 1%。

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