美国已有近 4 成使用者以手机采购“黑五”战利品,但仍远不及中国

美国已有近 4 成使用者以手机采购“黑五”战利品,但仍远不及中国

根据 Adobe 的数据,与中国的情况类似,美国在 2016 年的“黑色星期五”购物季,行动装置的线上购物比例都比起过去再度上升,相较 2015 年大增了 33%,同时也首度突破 10 亿美元大关。

Adobe 指出,约有 35.9% 的美国用户于“黑色星期五”是透过行动装置购买,并总共创造了 12 亿美元的销售额。一些行动版网站做得特别好的业者甚至能做到 56% 的行动购物比例──其中有 42% 使用智能手机,另外 14% 则是平板。Adobe 并预测 2016 年的“黑色星期五”销售额将来到 33.4 亿美元。

Adobe 也同时追踪了感恩节的销售情形,指称有 40% 的用户是透过行动装置到购物网──其中有 27% 是使用手机,13% 则使用平板电脑。值得一提的是,平板的购物使用比例比起 2015 年略有下降,但还不明显。Adobe 并认为感恩节的销售额会落在接近 20 亿美金,约在 19.3 亿美元上下。

尽管行动购物的比例不断上升,但比起桌机与笔电,行动装置的购物转化仍然比较弱。手机购物网的全部访客中,只有 2% 的用户最终下单购买,相比平板的 4%,显见手机通常还是被视为简单的查询工具,但未来经由一些行动支付机制的普及,像是 Apple Pay 与 Android Pay,Adobe 也认为将来能再进一步促进行动购物的转化比例。

不过,感恩节与“黑色星期五”这个美国传统的销售季,目前已经被中国的“双11”购物节超越。仅阿里巴巴旗下的天猫,一天就创造了 1,000 亿人民币的销售额,此外也有 80% 的用户,是透过行动装置上网购买。

注:阿里巴巴的报表有加计中国以外的国家与地区。

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